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互联网广告的售卖和结算方式

广告售卖

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课程介绍


互联网广告的售卖按照发展的历程可以分为:按时长、按展示、按点击、按转化。这里是站在媒体主的角度去看,这些都是售卖方式,售卖形式,就是以怎样的形式去售卖广告位、广告资源,对应的分别就是CPT、PPM、PPC、和PPA。

而我们常见的CPM、CPC、CPA,这些都是结算方式,站在广告主的角度去看,以怎样的模式去买,去结算的。

不同的售卖模式对应不同的结算方式。

在最近的几年,你会看到很多广告平台都会提供一些新的结算模式,现有的阶段方式前面加一个o或d的,其实o就是Optimized,具备自动优化的这样一个功能,通常背后都是机器学习;而带d的是程序化广告结算体系里面的。

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